Giulio Einaudi Editore comunicare una casa editrice

Ogni settimana da sei a dieci nuovi libri; ognuno cerca i suoi lettori e le sue lettrici ideali. La sfida: trovare il modo perfetto di raccontarglielo.

Dal 2021 al 2023 ho lavorato con l'agenzia creativa torinese dieci04 al progetto di raccontare sui social media la casa editrice Giulio Einaudi.

Il contesto

Einaudi è un brand che non ha bisogno di farsi conoscere: il suo catalogo va da Italo Calvino a Virginia Woolf, incrociando alcuni fenomeni letterari contemporanei come Ganrico Carofiglio, Paolo Cognetti, Michele Mari… Tra la classica collana «bianca», «Stile Libero» e la saggistica universitaria, Einaudi è uno dei brand editoriali più riconoscibili in Italia.

Con un catalogo così ampio, però, il rischio è che le nuove uscite non raggiungano il loro pubblico ideale, soprattutto in quella fascia under 30 che freuqenta più i social media che gli inserti culturali.

La mia parte

dieci04 ha gestito i canali Meta di Einaudi, con una strategia di contenuti organici e sponsorizzati. Insieme al resto della squadra, ho progettato e scritto i post dedicati alle nuove uscite in catalogo.E soprattutto, ho letto i libri gratis e prima dell'uscita!

Questo lavoro mi ha rischesto di allenare l'occhio a una doppia lettura: da un lato quella editoriale, per capire che tipo di testo avevo in mano; dall'altro quella del marketing, per immaginare il suo lettore ideale e il suo mondo di segni e riferimenti.

Alcuni libri

Qui sotto ci sono alcuni dei post che ho scritto.La grafica è merito della squadra di dieci04.